Fashion Product Management vs. Design de Moda: qual é a diferença?

Quem pretende construir uma carreira no setor da moda depara-se frequentemente com uma escolha: estudar Fashion Design ou Fashion Product Management?

Ambos os percursos têm muitos pontos em comum, mas desenvolvem competências e perspetivas diferentes.

Fashion Design está principalmente relacionado com a conceção criativa de peças de vestuário, acessórios e coleções. Fashion Product Management, por sua vez, aborda o produto de uma perspetiva mais abrangente, que inclui pesquisa, desenvolvimento, mercado, coleção e estratégia.

Por isso, não se trata de determinar qual dos percursos é «melhor», mas de compreender que tipo de carreira profissional se pretende construir.

Fashion Design: o foco na criatividade

O Fashion Designer trabalha sobretudo a dimensão criativa do produto.

O seu trabalho pode incluir a pesquisa de inspiração, o desenvolvimento de conceitos, o desenho de esboços, a escolha de cores e materiais e, em alguns casos, a criação de protótipos, bem como uma estreita colaboração com modelistas e técnicos.

Em última análise, o designer deve ser capaz de transformar uma visão criativa, orientada pelo Diretor Criativo, em produtos concretos e coerentes com a identidade de uma coleção ou marca. Por isso, são necessárias uma grande sensibilidade estética, conhecimentos dos materiais e capacidade de conceção.

Fashion Product Management: o foco no produto e no mercado

O Fashion Product Manager observa o produto de uma perspetiva mais abrangente. O seu trabalho pode incluir pesquisa de tendências e desenvolvimento de conceitos, mas também pesquisa de mercado, desenvolvimento de produto, sourcing de materiais, planeamento de produto, produção e gestão da coleção, merchandising, definição de preços e margens (pricing & margins), bem como uma forte coordenação entre diferentes áreas funcionais.

O ponto de partida não é apenas «como deve ser este produto?», mas também:

«A quem se destina, que necessidade ou desejo satisfaz, que papel desempenha na coleção e como pode gerar valor para a marca?»

Fashion Designer vs. Fashion Product Manager: a principal diferença

Uma distinção simples ajuda a compreender os dois papéis.

Naturalmente, esta distinção não significa que as duas profissões trabalhem separadamente. Pelo contrário: os designers e os Product Managers colaboram frequentemente durante o desenvolvimento de uma coleção.

O Fashion Product Manager precisa de ser criativo?

Sim, mas a criatividade assume uma forma diferente e complementar à do Fashion Designer. O Product Manager não tem necessariamente de ser a pessoa que desenha a peça de vestuário. No entanto, deve ser capaz de interpretar tendências, identificar oportunidades, contribuir para o desenvolvimento de conceitos, compreender a linguagem do produto e relacionar a criatividade com as necessidades da marca e do mercado.

A criatividade do Product Manager é, por isso, frequentemente uma criatividade orientada para o produto e para a estratégia.

Que percurso escolher?

A escolha depende sobretudo do tipo de atividade profissional que se pretende desenvolver.

Fashion Design pode ser adequado para quem pretende:

• Conceber peças de vestuário e acessórios;
• Desenvolver conceitos criativos;
• Trabalhar diretamente nas coleções;
• Aprofundar conhecimentos sobre materiais, formas e construção;
• Construir uma identidade criativa própria.

Fashion Product Management pode ser interessante para quem pretende:

• Compreender como nasce um produto de moda;
• Trabalhar na interseção entre criatividade e negócio;
• Dedicar-se ao desenvolvimento de produto;
• Analisar tendências e mercados;
• Coordenar diferentes áreas funcionais;
• Trabalhar na estruturação de uma coleção e na definição de objetivos de negócio;
• Compreender a relação entre produto, marca e consumidor.

Para quem se interessa pela moda, mas não se identifica exclusivamente com uma função criativa, Product Management pode representar um percurso profissional particularmente interessante.

Estudar Fashion Product Management em Milão

A IIFM – Italian Institute of Fashion Management oferece um Fashion Product Management Course em Milão, destinado a quem pretende desenvolver uma visão integrada do produto de moda.

O curso combina competências de fashion management e desenvolvimento de produto, abordando a relação entre criatividade, pesquisa, desenvolvimento de produto, coleção e mercado.

Milão representa também um contexto particularmente relevante para este tipo de formação: a cidade reúne marcas de moda, empresas de luxo, showrooms, retalhistas, fornecedores, empresas de produção, profissionais e uma rede internacional de operadores do setor.

Para quem pretende compreender o produto de moda não apenas do ponto de vista criativo, mas também através da sua dimensão estratégica e comercial, Fashion Product Management oferece uma perspetiva profissional específica.

Descubra o curso de Fashion Product Management da IIFM em Milão.